二月二生发（fā）节 雍禾植发打造中国首个毛发节日IP

　　河南卫视的一场国潮舞蹈让二月二龙抬头雍禾生发(fā)节冲上微博热搜，#二月二焕发生机走出焦虑#、#抬头转好运今年定发迹#、#龙抬头 兔兔不秃头#等微博话题引发了广大消费者对于雍禾生发(fā)节的关注，除了在河南卫视的舞蹈引发微博大讨论，二月二龙抬头雍禾生发(fā)节还在脉脉、小红书等社交平台引发正处于求职高峰期的职场人与爱美人士的关注“求生发(fā)”。

　　二月二龙抬头雍禾生发(fā)节是雍禾植发在今年推出的大型节日IP，在农历二月二龙抬头这个对毛发关注度最高的时间节点，制造毛发专属节日的同时，以生发(fā)概念鼓舞全民，开年即为全国人民带来向上昂扬之气。

　　借春意与生发(fā)造节 毛发也需要自己的“大日子”

　　二月二龙抬头的说法源于天文历法，“二月二”正处在二十四节气的“雨水”、“惊蛰”、“春分”之间，在这个时间段内，不仅是万物开始萌发，农业生产开始一年布局的时间点，也是东方苍龙七宿中代表龙角的角宿崭露头角的时刻。在民间，也有“二月二，剃龙头”的喜庆说法。雍禾在二月二造节，不仅因为二月二代表的春季生长生发(fā)之意，也是因为这一天是传统民俗中对于头发关注度最高的一天。

　　雍禾生发(fā)节这个专属毛发的节日的造节基础，正是消费者对于毛发越来越高的关注度。

　　2023年1月4日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2022都市人群毛发健康消费白皮书》(以下简称白皮书)调研显示，76%的消费者关注自己的头皮健康等毛发类问题，53%的人群受到脱发困扰。

　　纤细的毛发已经成为牵动消费者的“烦恼丝”。而与毛发问题多发对应的是消费者对于毛发问题认知依然不足。白皮书指出，目前有20%的消费者认识到专业毛发医疗机构的重要性，选择到专业机构进行治疗或养护。

　　对毛发问题没有解决方案，流言偏方横行;面对毛发问题能拖则拖，小问题拖成大问题;对毛发医疗机构认知不足，不愿甚至不敢选择专业毛发医疗机构进行诊疗，这些认知问题都让毛发成为了消费者生活中的“烦恼丝”。

　　针对这样的局面，中国人需要一次对于毛发的“认知升级”。作为毛发医疗行业的龙头企业，雍禾植发借龙抬头春意生发(fā)之势为全国人民鼓劲提气，并提升凝聚全国人民对于毛发的关注，将二月二这个传统民俗中对于毛发关注度最高的日子升级为二月二龙抬头雍禾生发(fā)节，让毛发也有了自己的“大日子”。

　　雍禾生发(fā)节送出2.2亿红包 掀起毛发狂欢

　　除了凝聚对于毛发的关注，雍禾植发还将针对被毛发问题困扰的消费者送出福利。

　　从2月14日到3月31日的一个半月时间里雍禾植发借助抖音、微博、脉脉、小红书等众多渠道派发出2.2亿元的代金券，消费者凭借代金券到雍禾植发线下院部进行植发或美学种植项目时，即享受1000元-2000元的优惠。

　　在2023年2月14日，雍禾植发刚刚进行了一轮新的调价：雍禾植发在医生分级诊疗体系的基础上将植发价格以2500个毛囊单位为分界线进行一口价，同时顺应消费者的美学需求，推出围绕美学的眉毛、发际线、鬓角种植一口价项目。此次调价雍禾植发意在以一口价形式给消费者更简单便捷的选择。

　　调价叠加2.2亿代金券，雍禾植发将在凝聚毛发认知的基础上，面向数以十万计的消费者派发福利。

　　长久以来，毛发医疗行业渗透率一直为人所质疑。据弗若斯特沙利文数据显示，2020年我国植发手术量约为51.6万例，市场渗透率仅为0.21%，2020 年医疗养固市场渗透率仅 1%。

　　雍禾植发选择为毛发造节，并借助大额优惠券撬动毛发消费，此举将快速提升中国人对于毛发的认知，并加速提升植发与毛发医疗养固的市场渗透率，帮助毛发医疗行业做大市场蛋糕。

　　作为行业领导者，雍禾植发一直以自身行为引导毛发医疗行业发展。在雍禾植发的推动下，“好医生”、“一体化诊疗”等由雍禾提出并推广的理念逐步为消费者所认知、接纳，成为消费者主动保障自己权益，选择优秀毛发医疗机构的硬标准。

　　白皮书调研显示，“好医生”已经成为消费者在选择毛发医疗服务机构时考虑的最重要因素，有51%消费者认为专业的医生与医护人员(好医生)是选择毛发医疗服务机构的最重要因素。

　　通过让“好医生”理念走上台前，让中国消费者接纳毛发好医生的雍禾植发选择在二月二为毛发造节，无疑是凭借节日吸引力引导中国人对于毛发的正确认知，在狂欢与生发(fā)之余对专业毛发医疗机构有更多认知，助力毛发医疗行业的成长。

　　一个属于毛发的节日就此诞生，这将是毛发医疗行业快速成长的新开端，也是雍禾植发这家企业走向成功的新节点。