探寻冬日养生新方式，抖in健康计划如何带领消费新浪潮？
2022-12-28 14:35:25
 俗话说得好，“冬日进补，春来打虎”。在中国传统文化中，冬季是最适合人们滋补的季节，此时顺从自然规律，让身体处于一个藏闭的状态。再根据自身体质进行调补，达到阴阳平衡、身体强壮的效果，避免病毒的入侵。 尤其是在后疫情时代，人们的养生需求在这个冬天直接拉到了高点，是中国健康食品产业发展的又一转折点。Foodaily每日食品曾在2022年度商业热点就曾提到，“消费人群、需求变化莫测，但唯有对健康的追求始终屹立不倒,其中东方养生、消化外延、果蔬大爆炸、能量饮品等多个创新热点都与健康有关，从健康角度寻找未来的商业机会，这将会成为整个食品行业追逐的新常态。” 这意味着，健康食品赛道下，将会衍化成众多细分品类，如中式滋补、膳食营养、暖身食补、功能+等，品牌竞争或许持续加剧，如何差异化、如何能够在激烈的市场环境之下抢占消费者心智成为重要命题。基于此，抖音电商食品健康行业打造的“抖in健康计划”以大众真实消费需求为中心，打造了一场创新营销“盛宴”，为品牌提前抢占增量阵地提供了更深刻的加持，助力品牌更快、更稳向上攀升。 一、以场景思维做长线营销IP 如今在广大消费者的眼中，养生概念已逐渐升级为一种新的生活方式，不仅仅是传统文化遗留下来的养生“基因”，更代表着积极向上、爱自己的生活态度。  图源：freepik 《中国消费者全健康需求洞察报告》显示，追求健康的概念已经渗入了社会多个领域。尤其是在食品饮料行业，74%的受访者认为品牌的“全健康”属性会影响他们的购买决策。且《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》则表明，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。 如今，真正的后疫情时代已至，但当下媒介渠道也逐渐变得多元，品牌如何与消费者们形成良好的互动，建立起更深层次的情感链接，找到一个核心阵地格外重要。抖音电商亦洞察到了养生滋补新趋势，并且平台上有很多健康滋补品牌聚集，怎样帮助品牌更好地触达消费者，引导完成购买决策，让品牌增长全面提效，是抖音电商思考的重点。（来源：中原传媒网） |
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