健康新消费趋势下看健力宝如何引领电解质饮料迈向新阶

　　近日，为顺应“健康+”新消费需求，经典国货品牌健力宝再度加码电解质饮料市场，首提“天然等渗0添加”电解质饮料赛道新概念，推出新品天然等渗电解质饮料，一经上市便引发热烈讨论。

　　紧跟健康消费趋势，健力宝推出全新概念产品

　　近年来，无论是小红书、抖音，还是淘宝、京东，关于“养生”、“健康”等相关话题和产品消费节节攀高。究其原因，一方面是疫情后，人们对于“健康”的关注达到一个新的高峰;另一方面，全球掀起运动热潮，健康饮食叠加后疫情时代对于“健康管理”的高度重视，让人们更关注电解质饮料。在此大环境下，电解质饮料热度飙升，从传统运动补水饮料场景向日常补水补电解质的消费场景延伸。

　　在中国饮料发展史中，有这样一位重量级“人物”，他就是有着近40载行业深耕的健力宝，作为中国电解质饮料开创者，凭借锐意的眼光深刻洞察到此类细分市场，打破传统电解质水市场，入局新赛道。3月31日，健康宝等渗电解质水正式面市。据了解，健力宝首次提出“天然等渗0添加”的创新概念，并以行业领军者的姿态迅速抢夺消费者和经销商第一心智资源，形成爆款流量，让新型电解质水的功能属性脱颖而出。

　　创新优势，诠释健力宝天然等渗电解质饮料产品力

　　如何在激烈的竞争赛道中突围，建立自己的差异化优势?

　　在这一点上，健力宝等渗电解质水给出了独一无二的定位“天然等渗0添加”。

　　进口果汁，补水更天然

　　据了解，健力宝等渗电解质水采用天然原材料，采用进口青柠、蜜桃、青苹果三种果汁为消费者提供更加多元的风味;进口印度尼西亚椰子水以及进口新西兰乳钙矿盐，为用户提供天然钾离子和天然钙离子，既可确保产品天然健康，又实现补充身体所需水分和电解质的功效。

　　等渗配方，补水更科学

　　其次，健力宝等渗电解质水在成分配比上达到了“等渗”效果，与人体的体液渗透压接近(位于等渗区间：250-340mOsm/L)，相比非等渗饮料，能够更加快速的补充体内流失的水分和电解质，让人体也能更好吸收。

　　真正零添加，清爽更健康

　　此外，为区别市面上香精型电解质水，健力宝等渗电解质水0香精0糖0脂0色素0防腐剂“5个0”，配料特别干净。其中尤其令人惊喜的是，“0香精”让口感更加清爽好喝，饮用后避免了喉咙黏腻的不适感。“天然等渗好吸收，零添加更健康”，这款产品对于当下注重健康生活的年轻消费者来说，无疑是一款非常符合需求的电解质水。

　　是中国电解质饮料开创者，也是国潮品牌

　　打开健力宝家族的家族图谱，从我国首款含电解质的运动饮料，到橙蜜味的健力宝、无糖的纤维+健力宝、爱运动等电解质运动饮料，可以发现，健力宝的电解质基因是深植其中的。新消费、新场景，健力宝作为中国电解质饮料的开创者，从1984年，健力宝研制生产中国首款电解质的运动饮料。多年来，健力宝坚持在产品上进行创新，并不断推出更加健康且能够满足各类人群不同需求的饮品。

　　近年来，在国潮国货的大背景下，健力宝为抓住年轻消费者的心，以“这就是中国健力宝”为品牌主张，诠释民族品牌的精神内核;以跨界融合激活年轻市场，结合国潮文创，共同传播中国文化。

　　洞察行业走向，持续赋能电解质饮料赛道

　　纵观当下消费市场，对于健力宝来说，等渗电解质水的上市，不仅满足消费者多场景的实际需求，而且填补当前电解质饮料细分市场的空白，实现弯道超车。

　　随着功能饮料市场容量的加大、追求健康概念的深入，中国消费者对功能饮料的认知度会逐渐加深。作为中国电解质饮料开创者的健力宝再次发力，精准洞察时代趋势，紧跟消费者需求，通过生产针对特定利基市场的天然、健康的电解质饮料来保持竞争优势，实现行业的弯道超车。（来源：中企经济网）